深圳农商银行品牌焕新升级 品牌蝶变背后的赤子之心和金融使命
2021-09-06 11:05
来源: 深圳新闻网

深圳农商银行品牌焕新升级 品牌蝶变背后的赤子之心和金融使命

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深圳新闻网2021年9月6日讯 (记者 朱琳 通讯员 张保英 凌环)9月6日,深圳农商银行正式对外发布新LOGO,以一颗破土而出绽放光芒的种子焕新企业品牌形象,保持稳健底色,焕发年轻活力”的全新姿态再出发。

作为扎根深圳近70年的银行,在“双区奔涌”的时空背景下,深圳农商银行这次品牌升级,彰显了对历史的传承和对未来革新的勇气。

实际上,焕新品牌的背后,正是这家银行战略与使命的一次大跨越。2020年,深圳农商银行集团跻身资产规模5000亿发展行列;其位于“双区”建设前沿宝安中心区的总部大楼投入使用。2021年初,深圳农商银行确立了新的五年战略规划,呈现稳中向好的发展态势。

那么,一家老字号银行以少年之姿态再次出发,从提供金融服务到助力成就梦想,它独树一帜的品牌理念背后是什么深意?它又如何以全新的品牌体验,成就深圳居民的美好生活?现在,让我们穿透时空的厚重,激荡未来的回响,感受深圳农商银行品牌蝶变之下的赤子之心。

外驱力与内生力叠加:品牌焕新大势所趋

实际上,品牌焕新的背后,内生力才是根本驱动引擎。据观察,扎根深圳近70年,从信用社到如今的现代化商业银行,深圳农商银行一直与深圳特区的发展步伐同频共振。

眼下,“双循环”快马加鞭,大湾区建设渐入佳境。深圳在特区40周年时明确提出,要在形成全面开放新格局上率先突破、做得更好,携手深港澳参与全球合作与竞争,打造粤港澳大湾区核心引擎;深圳十四五规划明确提出,在金融领域通过三大举措建设全球金融创新中心,也赋予这家本土银行更为开阔的舞台和更为重要的角色。

2020年是深圳农商银行发展的里程碑,总部迁址到“双区”建设前沿宝安中心区、总资产跻身新阵营、启动制定新的五年战略规划……作为与特区相融共生的金融机构,深圳农商银行迎来了“全面腾飞”之机,品牌焕新水到渠成,势在必行。

相关人士分析,在2005年深圳农商银行改制时,提出“社区零售银行”的发展定位,以“社区企业、居民、来深建设者和中小微企业”为主要服务对象。而后,随着深圳“双区”建设的不断深入,其网点辐射区域及服务客群类别的扩大,加上客群不断年轻化,该行紧跟发展趋势,重塑品牌认知,也是迫在眉睫。

“在时代的历史机遇下,需要以守正出奇的新形象,重塑一个与时俱进的伙伴角色,与客户相伴成长,让品牌迈上新高度?!辈驼庖淮纹放苹佬律兜哪诤?,深圳农商银行相关人士一言蔽之。

焕发年轻活力:“种子”背后的深层逻辑

据观察,按照深圳农商银行最新披露的品牌形象,其LOGO是一颗从深圳这片沃土里破土而出绽放光芒的种子,呈现厚积薄发的生命张力。同时大胆地采用了明亮、活力的黄色为品牌主色调,折射了中小银行的灵动时尚与独特魅力,显著焕发了年轻活力。

一时间,品牌标识上的种子元素成为焦点。

“种子寓意心存梦想,种出未来?!备眯邢喙厝耸拷馐推放评砟钍北硎?,全新LOGO以种子概念为核心,讲述了成长力的故事,体现扎根深圳近70年的深圳农商银行深耕本土,陪伴、助力深圳居民和中小微企业等蓬勃发展的形象。在一颗颗小种子破土而出、成长为闪闪发光的金子的历程中,深圳农商银行见证了每一颗种子的拼搏力量,成就了无数人的梦想。

设计人员透露,此次焕新还有一个细节:通过在菱形的金色种子中分化出不同的结构,让“种子”符号变幻出不同的视觉,象征着每个客户的独一无二和无尽可能,也寓意深圳农商银行为不同客户提供灵活多元的金融解决方案。

与内在品牌理念升级交相辉映的是,在新LOGO正式亮相当天,深圳农商银行的网点招牌、银行卡、官网、手机银行app等客户全套接触点都焕然一新,首席赋能官Seed·O也全新亮相。

深圳农商银行网点招牌新logo展示

深圳农商银行银行卡新卡面logo展示

在外界看来,深圳农商银行的品牌标识更时尚活力也更有内涵,与深圳这座城市的精神气质相互映衬。

聚焦成长力:加持千万客户的梦想

那么,为什么选择种子元素?银行与种子之间,又是一种什么关系?实际上,“种子”映照了深圳农商银行一直以来的赤子之心及与生俱来的基因内核。

“我们家人手一张农商行的存折,打我记事起祖辈就常讲农商行与社区的故事,在农商行办业务已经是我们日常生活的一部分?!崩醋阅成缜煞莨镜男×跛档?。

“二十多年前,我来深圳办的第一张工资卡就是深圳农商行的,我的梦想是在深圳扎根成家立业,现在已经实现了这个梦想,并把父母接来了一起住?!痹谀车缱庸竟ぷ鞯耐跸壬庋稳萦肷钲谂┥桃械墓叵?。

“农商行不仅是以服务赢得业务,更赢得了我们的心。农商行在我们困难的时候支持我们。现在,我们与农商行的关系好比一家人?!庇肷钲谂┥桃行肿吖改甑奈袄崴芰现破烦Ф鲁と缡邓档?。

起于阡陌之间的深圳农商银行,一直是这些追梦者的承托人,不低估每一颗种子的力量,始终相信每个来深圳的人,都是独特的种子,让每一颗种子成长是该行始终不变的赤子之心:以社区为圆心,服务居民对美好生活的向往;以创新为轴距,助力追梦人对事业感的奋力追求。

一组数据是最好的印证。目前,深圳农商银行服务个人客户超1600万,有600多万户的开户时间超过10年,有150多万户超过15年的业务合作。服务公司客户27万户,中小微授信客户数量占全部企业授信客户数量的99%。

换而言之,深圳农商银行与每个种子的关系,不仅仅是支持和鼓励梦想生长,更是希望每个人把深圳作为安居之所、发展之所,为他们提供深深扎根的土壤和养分。

从这个维度上考量,深圳农商银行的这次品牌焕新,也是对“来了就是深圳人”的一次升华演绎。

深耕土壤:“种出未来”的战略路径

既然选择了种子元素,深圳农商银行未来又如何陪伴客户一同成长?

实际上,这次以“种子理念”焕新品牌,也传递了这家本土银行在战略布局背后的理念:不只是提供综合金融服务,更是一家“心存梦想,种出未来”的银行,为每一位“种子选手”在这片土壤的生根发芽、茁壮成长贡献金融力量。今年初该行高规格制定了全新的五年战略规划,提出以“零售+科技+生态”为驱动,打造深圳地区具备综合服务能力、客户体验最佳的数字化智慧型零售银行的战略愿景。

未来,深圳农商银行将坚守“社区零售银行”战略,纵深推进数字化转型与场景经营,聚焦社区居民生活垂直领域,充分融合现代科技与金融服务,积极打造“美好生活”平台,以更广的维度,更实的举措,全力共筑社区居民美好生活。

未来,深圳农商银行将充分发挥植根深圳的创新禀赋,以“3年、2000户、200亿”服务科技企业的经验为底色,对科技型企业的金融支持力度再加码,通过“科创金种子”计划,围绕科创企业生命周期量身定制专属金融服务,致力协助新兴行业发展,做科创企业的伙伴银行。

见证了深圳从边陲小镇到国际化大都市的转变,融汇了深圳人自强不息、奋发图强的拼搏精神,更助力了数万企业从手工作坊到做大、做强的深圳农商银行,以品牌焕新的姿态,主动开启了新赛道,拥抱数字化转型的时代浪潮,坚持差异化的发展道路,在大湾区的蓝图里绽放着独特的生命张力。

[编辑:陈昕辞]
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